« Pourquoi le corps humain nous transmet la douleur ? Et au delà de l’utilité de la douleur dans notre corps, pourquoi le corps ne se contente pas de limiter le niveau de douleur perceptible à un simple “niveau acceptable” ? La douleur est-elle évitable puisqu’elle est interprétée par le cerveau, et que l’on peut tromper notre cerveau ? Est-elle juste une alarme ou une torture ? » Autant de questions que pose Douleurs sans frontières, ONG soutenue par l’Organisation mondiale de la santé (OMS) et reconnue d’utilité publique, impliquée dans la gestion de la douleur et de la souffrance (prise en charge thérapeutique, suivis psychologique, formation des professionnels locaux, mise en place d’enseignements universitaires en Angola, Arménie, Cambodge, Maroc, Mozambique, Palestine, Tunisie etc.). Traduite dans sa nouvelle campagne de mobilisation et collecte de fonds par TBWA MAP, (Platinum pour le visuel) la douleur est mise en scène sur un tapis roulant, illustrant le mécanisme de la douleur, issue de conflits (amputation notamment), du SIDA, ou encore de cancer.

Après la “Voiture de l’année” ou la “Plus belle voiture de l’année”, Greenpeace propose d’élire “la pire voiture de l’année”. Parce qu’on ne change pas un modèle qui marche, l’association continue son épopée militante et toujours aussi revendicative en proposant aux internautes, d’une part, de choisir parmi 5 voitures, celle dont le spot publicitaire est le plus mensonger, et ce, en fonction des rejets émis, du carburant utilisé et de la chaîne écologique qui accompagne son assemblage et d’autre part, d’envoyer aux constructeurs, leur propre campagne de pub. ”Voitures vertes = publicité mensongère !”, dénonce donc le “greenwashing”, cette démarche marketing, consistant à donner à l’opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d’argent a été investi en publicité verte qu’en de réelles actions en faveur de l’environnement. Ainsi, Anne Valette, chargée de campagne Climat à Greenpeace France, dénonce : “Campagnes de pub omniprésentes, communication institutionnelle agressive : en faisant croire qu’ils font le maximum pour réduire l’impact des voitures sur le dérèglement du climat, les constructeurs automobiles mentent à des citoyens soucieux de protéger l’environnement (…) Derrière cet engagement de façade, en coulisse, ils font pression tous azimuts pour torpiller la réglementation visant à limiter les émissions de CO2 des voitures neuves que l’Union européenne doit adopter cette année”. Si cette action légitime, et cette campagne, en jouant sur l’intéractivité, et la participation active, permettent une réelle compréhension des enjeux de ce type de communication, il n’en va pas moins, qu’elles remettent en question les nombreuses autres campagnes vertes, tout secteurs confondus, qui fourmillent ces dernières années. Néanmoins, de mon point de vue, même si pour le moment, ces organisations tentent pour certaines, une percée sans réelle implication dans les processus de production et les produits eux mêmes, il ne pourra pas en être ainsi très longtemps tant la prise de conscience, l’implication, et l’exigence du client sont, chaque jour, grandissantes. Mode ou citoyenneté active ? A vous de choisir. A vous de salir. 

Avec près de 50 000 nouveaux cas chaque année le cancer du sein est le deuxième cancer le plus fréquent après celui de la prostate. En 2007, plus de 2 182 000 femmes ont eu recours au dépistage organisé du cancer du sein, ce qui représente 50,7 % de la population-cible. Au total, en 2006 et 2007 soit une campagne complète, plus de 4 millions de femmes ont participé à ce dépistage. Si depuis 2004, date de la généralisation du dépistage organisé du cancer du sein, la participation n’a cessé de progresser : 40 % en 2004 ; 45 % en 2005 ; 49 % en 2006, le dépistage se doit d’être encore plus important . En effet, les indicateurs européens fixent un objectif de 70 % pour que ce programme soit pleinement efficace. Avec une femme sur 8 confrontée au cours de sa vie à un cancer du sein, et en l’absence de moyens de prévention adaptés, le dépistage est donc devenu le pivot essentiel de la lutte contre ce cancer. C’est pourquoi l’Institut national du cancer, avec le soutien du ministère de la Santé (DGS) et de l’Assurance Maladie, annoncent le lancement d’une campagne d’information signée Young & Rubicam en direction des femmes âgées de 50 à 74 ans. Comprenant de l’affichage (21 avril) et la diffusion de trois spots radio, à partir du 19 avril, le dispositif prévoit aussi des actions de terrain pour le mois d’octobre prochain dans les départements dont les taux de participation sont les plus faibles. La démonstration de l’INC se fonde sur trois bonnes raison d’y participer : « 3 000 vies de sauvées chaque année », « un second avis médical » ainsi que « la mammographie prise en charge à 100% ». Alors on y va quand ?

Fourmillements, engourdissements, douleurs chroniques et invalidantes… face à la recrudescence (plus de 250 000 personnes serait concernées) de troubles musculo-squelettiques (TMS) liée aux conditions de travail (travail en force, gestes répétitifs à cadence élevée, positions pénibles, postures prolongées, maniement de charges lourdes, vibrations, froid…), le ministère du Travail, des Relations sociales, de la Famille et de la Solidarité lance une campagne de sensibilisation auprès du grand public et des employeurs. Regroupant une quinzaine de maladies qui affectent les membres supérieurs (épaule, coude, poignet, doigt), inférieurs (genou, cheville, pied) et la colonne vertébrale, les TMS ce sont 25% des travailleurs européens qui se plaignent de maux de dos, 23% qui se plaignent de douleurs musculaires (source : agence européenne pour la sécurité et la santé au travail - 2007), mais aussi - et parce que bien évidemment au-delà des douleurs et des conséquences invalidantes, il y a ce que cela entraîne en terme de coût… - 32 500 personnes indemnisés, en France, en 2006 [1], 7 millions de journées de travail « perdues » et 710 millions d’euros de frais couverts par les cotisations des entreprises. La campagne, orchestrée par Lowé Stratéus, met donc en scène des situations de travail, en proposant trois films TV traitant de la douleur dans les trois des secteurs les plus touchés (BTP, grande distribution et agroalimentaire), un site d’informations pratiques et de témoignages, ainsi que des outils pédagogiques (dépliants et affichette). Matérialisé par une bouche, qui crie sa douleur aux endroits les plus touchés par les TMS, le film joue non seulement sur les conséquences des conditions de travail, mais aussi sur son aspect « invisible »  dans le cadre des interactions classiques des relations de travail.

[1] Roquelaure Y, Ha C, Sauteron M. Réseau expérimental de surveillance épidémiologique des troubles musculo-squelettiques dans les Pays de la Loire. Surveillance en entreprises en 2002. Mai 2005, 98 pages.

A l’heure où la crise du logement éclate, et où trouver un logement relève du parcours du combattant, entraînant ainsi des dérives discriminatoires de plus en plus importantes, la Haute Autorité de Lutte contre les Discriminations et pour l’Egalité (autorité administrative indépendance créée en 2004, présidée par Louis Schweitzer, ayant pour missions de lutter contre les discriminations prohibées par la loi, de fournir toute l’informationnécessaire, d’accompagner les victimes, d’identifier et de promouvoir les bonnes pratiques pour faire entrer dans les faits le principe d’égalité) lance une campagne de sensibilisation auprès des propriétaires et professionnels de l’immobilier, contre les discriminations dans le cadre d’une location. Composée de deux brochures destinées aux deux cibles diffusées à 150 000 exemplaires, d’un encartage en presse grand public et spécialisée sur le logement, et d’un volet web déployé du 15 avril au 5 mai, cette campagne propose un “code de bonne conduite” disponible ici. 

Qui ne s’est pas posé la question du boycott des Jeux Olympiques, et de la manière de se positionner et d’agir pour manifester le refus de la politique des Droits de l’Homme de la Chine, notamment concernant la répression Tibétaine ? Si à mon sens, à l’heure où la flamme est en train de parcourir les rues parisiennes (non sans embuches), le débat dépasse le seul boycott de la cérémonie d’ouverture des Jeux, la Fédération Internationale des Droits de l’Homme (FIDH) lance aujourd’hui une campagne « Act inside China » en PQN. Elle invite ainsi les sportifs, les journalistes, les entreprises et les particuliers qui iront en Chine ou qui profiteront de cet événement, non seulement à tenir informée la scène internationale et mais aussi à prendre position d’une manière ou d’une autre. Conçue par TBWACorporateNon Profit, la campagne met en avant le paradoxe d’une participation à cet événement historique (on se souviendra des performances en 1936, de l’athlète noir Jesse Owens, et de la fureur d’Hitler… des poings levés de Tommie Smith et John Carlos sur le podium de Mexico en 1968, ou encore du Boycott de plus de 50 pays pour les JO de Moscou en 1980), et la capacité des participants à faire bouger les choses.  Le slogan : « L’histoire l’a déjà montré, c’est de l’intérieur que l’on change les choses » qui s’ajoute à « L’essentiel c’est de participer, l’essentiel c’est de ne pas se taire » propose une création faisant l’analogie entre le cheval de Troie et les Jeux Olympiques.  Le  blog « Gardons les yeux ouverts » de la FIDH.

Inscrite dans le prolongement du Grenelle de l’environnement (consultation lancée en juillet 2007 entre l’Etat et les représentants de la société civile et feuille de route pour l’Etat et tous les acteurs de la société, en faveur de l’écologie, du développement et de l’aménagement durables, pour les 5 ans à venir), la 6ème édition de la Semaine du développement durable, avec près de 2700 manifestations en France, est devenue le point d’orgue d’un combat aujourd’hui quotidien : celui du développement durable. (« Développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre les capacités des générations futures à répondre aux leurs » Rapport Brundtland, 1987.). 

Je vous propose donc un spot réalisé par l’agence Dm9ddb, pour WWF Brésil, qui à mon sens, grâce à sa réalisation animée, et à son scénario boule de neige, répond assez bien aux objectifs de mobilisation et de sensibilisation aux changements de comportements. En ne prenant, certes, que l’angle, de la biodiversité, il permet néanmoins, de s’interroger sur les multiples effets de notre consommation que ce soit en matière d’achats quotidiens, d’eau, d’habitat, d’énergie, de tourisme & loisirs, de transports et de déchets. Des items proposés, en France, par la campagne de l’agence Ogilvy « Passez au durable », pour le ministère de l’Ecologie, du Développement et de l’Aménagement durables.