fév 18 2008

// Benetton soutient et promeut l’Afrique des Africains

Published by E. under emploi

Bien que cela puisse paraitre contradictoire, on a désormais l’habitude d’être surpris par l’audace de Benetton. Là encore, la firme, connue pour ses publicités choc, étonne par la qualité non seulement du concept, mais aussi par sa réalisation. En effet, pour sa nouvelle campagne mondiale, Benetton soutient Birima, la société de crédit coopératif montée par Youssou N’Dour au Sénégal. Africa Works - le slogan de la campagne – présente une série de photos (shootées par James Mollison) de Sénégalais-e ayant créé leur activité grâce au micro-crédit. C’est donc une Afrique qui travaille et qui réussit grâce à la solidarité et non pas/plus à la charité. Habituée à soutenir de nombreuses initiatives, la marque à la communication sulfureuse, voit dans cette stratégie un moyen efficace, d’être reconnu comme un acteur aux engagements concrets, et ce, bien que la juxtaposition de l’objet de la campagne et de l’activité de Benetton ne saute pas aux yeux. Notons que parallèlement à cette campagne signée La Fabrica, diffusée en presse et affichage, seront crées plusieurs événements comme la réédition avec Patti Smith, Simphiwe Dana, Irène Grandi et Francesco Renga, de la chanson Birima créée en 2000 par Youssou N’Dour, un clip de la chanson, un film d’animation sur le micro-crédit destiné aux pays africains.

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jan 27 2008

// Croix-Rouge française crée justeuneheure.fr

Published by E. under santé

L’association Croix-Rouge française annonce le lancement d’un site web, www.justeuneheure.fr, et propose une nouvelle manière de faire des dons. En invitant les internautes à être “actif bénévolement”, ce dernier grâce à un don d’une heure de son salaire, à la place d’une heure de son temps, permet l’accès à une nuit en centre d’hébergement, une semaine de repas chauds, une participation au financement de l’achat d’une ambulance, une initiation aux gestes qui sauvent pour plusieurs personnes, un mois de visite à domicile d’une personne âgée isolée… A noter la possibilité (assez étonante par son côté novateur) pour l’internaute de diffuser le message sur Facebook, un compteur matérialisant le nombre de personnes soutenues par la CRF le temps de la navigation sur le site et surtout l’invitation d’Adriana Karembeu à lui donner “juste une heure de son temps”…

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