Oui, commenter l’actu c’est bien, mais retrouver ce qui a pu se faire avant c’est encore mieux. Cette rubrique sera ainsi l’occasion de voir l’évolution de la comunication non-profit, ses moyens, ses stratégies, la teneur de ses messages etc. J’essayerai autant que possible de vous fournir un maximum de liens permettant de retrouver le contexte de l’époque, les chiffres etc. En bref, d’aller à l’info. (Démarche pour le moins active, me direz-vous, mais je suis certaine que vous le ferez aussi bien que moi ! ).
Lancé depuis vendredi et pour 3 jours, le Sidaction édition 2008, vient à l’heure où j’écris de passer la barre des 4,9 millions d’euros de don (5,9 millions en 2007). Durant ces trois jours de collecte, 11 chaînes de télévision (TF1, les chaînes de France Télévisions, Arte, M6, W9, LCI, Europe 1, RTL) et cinq radios (RTL et les stations de Radio-France) se mobilisent pour informer et sensibiliser le public au VIH/SIDA et plus de 4.500 bénévoles, assurent 350 animations partout en France. Présidé par Pierre Bergé (directeur de Têtu) et Line Renaud, le Sidaction a choisi cette année le thème de « l’égalité des chances » pour la prévention et l’accès aux soins de l’ensemble des populations touchées, y compris entre les pays du Nord et ceux du Sud, mais aussi au niveau de la recherche. Les fonds collectés étant redistribués à raison de 50% à la recherche et 50% à des programmes de prévention et d’aide aux malades, en France et dans 29 pays en développement. Concernant le sida et la communication, le Sidaction n’est que la partie réellement visible proposée au grand public, et à la télévision. Mais sur le terrain, les acteurs de la lutte contre le sida tels que Sida Info Service, Solidarité Sida, ou encore Aides ne faiblissent pas et proposent des campagnes de communication de plus en plus qualitatives. J’en profite donc pour vous proposer le dernier spot télé (Sidaction) qui n’a certes pas fait l’unanimité mais qui, à mon goût, suscite une réelle prise de conscience et évite toute stigmatisation, notamment de la population homosexuelle (une typologie du sida en France et dans le monde ici). J’en profite aussi pour vous proposer une des affiches de la dernières campagnes d’Aides, qui a eu un formidable impact grâce à son concept et à son casting remarquable par sa diversité. J’en profite enfin pour noter le spot de l’INPES (mais oui l’Etat s’engagerait…) et sa campagne de Free hugs, là aussi remarquable par l’élan qu’elle a su susciter.
// Je sais. Vendre de la pâte à tartiner aux enfants c'est moche. Assurer à mère-grand que son linge va être encore plus propre c'est pas beau non plus. Convaincre Papa que sa voiture va le rendre plus fort c'est encore pire. C'est donc non sans un intérêt certain que j'ai décidé de vous proposer ce blog sur la communication non-profit. Celle qui ne s'inscrit pas dans une logique marchande. Celle qui nous sollicite (encore et toujours) pour "la bonne cause". Celle qui nous interroge et incite à agir sur le developpement des populations pauvres, les minorités discriminées, le developpement durable, les changements sociétaux... Toutes ces questions, ces prises de consciences, ces stratégies, mêlées, croisées d'associations, d'entreprises, d'organisations publiques ou de toutes autres structures ayant pour objet ou qui souhaitent investir la solidarité, la culture, la santé seront donc à votre disposition etc... // Je sais -bis-. Vous allez me dire que les entreprises y trouvent leur compte. Personne ne dit le contraire. Mais l'essentiel est peut-être et puisque l'on s'y attache toujours... aux effets.
